Contentmarketing is een ongelooflijk effectieve marketingtactiek die gebruik maakt van een genuanceerde langetermijnbenadering om een band op te bouwen met een publiek.
Maar liefst 90% van alle organisaties ter wereld heeft een contentmarketingstrategie. Aangezien de positieve en enorm impactvolle effecten van contentmarketing bijna ongelooflijk kunnen zijn, is dit cijfer verre van verrassend.
Hoewel het proces om te beginnen met contentmarketing uitdagend en langdurig kan zijn, kan het ook een ongelooflijk lonende en lucratieve manier zijn om je bedrijf te optimaliseren.
Als je een contentmarketingcampagne wilt starten maar meer bruikbare informatie wilt voordat je aan de slag gaat, dan heb je geluk.
Zolang je bereid bent om er de nodige tijd en energie in te steken, heb je een goede kans van slagen in de wereld van contentmarketing. Maar eerst heb je die bruikbare informatie nodig, toch?
Wat is contentmarketing en hoe werkt het
Contentmarketing is een marketingonderdeel. Het is een langetermijnstrategie voor het creëren en verspreiden van relevante, waardevolle en kwalitatieve inhoud. Contentmarketing werkt door je te helpen op organische wijze relaties op te bouwen met je publiek terwijl je je website als een autoriteit neerzet.
In tegenstelling tot betaalde, anorganische of verkooptechnieken is contentmarketing een subtielere manier om contact te maken met je publiek. Je kunt het na verloop van tijd implementeren door een mix van strategische content te produceren die gericht is op een specifiek publiek.
Voorbeelden van contentformaten die marketeers kunnen gebruiken zijn casestudy “s, posts op sociale media en landingspagina” s. Je kunt ook gebruikmaken van andere mediatypen, van blogposts en whitepapers tot webinars en podcasts.
Er zijn veel doelen van contentmarketing. Maar bovenal gebruiken marketeers deze aanpak om merkidentiteit, bewustzijn en loyaliteit op te bouwen en tegelijkertijd leads aan te trekken.
Er zijn veel doelen van contentmarketing. Maar bovenal gebruiken marketeers deze aanpak om merkidentiteit, bewustzijn en loyaliteit op te bouwen en tegelijkertijd leads aan te trekken.
Voordelen van contentmarketing
Er zijn veel voordelen verbonden aan het gebruik van contentmarketing om het bereik van je website te vergroten, je bedrijf te laten groeien of je merk te cultiveren. Het kan:
Mogelijkheden presenteren om een ruime ROI (Return on Investment) te verdienen
U in staat stellen om de klantretentie en klantbetrokkenheid te verhogen
Help merkidentiteit, reputatie en loyaliteit op te bouwen
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en leadgeneratie stimuleren
Verkoop en conversies stimuleren
En dan hebben we het nog niet eens over de groeiende vraag naar inhoudsexperts. Het Content Marketing Institute (CMI) illustreert dit. Uit hun onderzoek blijkt dat contentproducenten en contentmarketeers de twee meest gevraagde professionele functies zijn voor organisaties in 2023.
Dit betekent dat het betreden van dit gebied veel lucratieve en aantrekkelijke mogelijkheden biedt voor bedrijven en voor iedereen die een solocarrière als professional in de sector wil beginnen.
Uitdagingen van contentmarketing
Bron
Toch zal iedereen die succes wil boeken met contentmarketing ongetwijfeld een aantal obstakels tegenkomen. Deze uitdagingen zijn onder andere:
Behoefte aan een strategische langetermijnaanpak
Moeite met het meten van de resultaten van je content
Leren wat je publiek nodig heeft kost tijd en moeite
Om een consistent en effectief schema voor de productie van content te kunnen handhaven, zijn verschillende middelen en kennis van de sector nodig
Maar door bepaalde dingen te weten voordat je begint – en een beproefd proces te volgen – kun je deze obstakels overwinnen en je contentmarketingdoelen bereiken.
Wat u moet doen voordat u begint met contentmarketing
Voordat je begint met een contentmarketingcampagne voor je website, moet je jezelf afvragen waarom je dit doet. Want hoewel je aan het begin van het proces duidelijke doelen zult stellen, is het essentieel om eerst een algemeen begrip te hebben van waarom je ermee aan de slag wilt.
Vervolgens moet je je huidige en vroegere bedrijfsmiddelen, materialen en plannen verzamelen. Dit maakt het eenvoudiger om later je hele campagne op te bouwen en helpt je om consistent en on-brand te blijven.
Je zult ook wat geld opzij moeten zetten om te investeren. Hoeveel je uitgeeft is aan jou, maar als je strategisch te werk gaat, levert een hogere investering meestal een hogere ROI op.
Hoe te beginnen met contentmarketing
1. Bepaal je doelen
2. Tracering en analyse instellen
3. Stel je buyer personas samen
4. Doe onderzoek
5. Bepaal je strategische aanpak
6. Je merk opbouwen
7. Kies een CMS
8. Maak een inhoudskalender
9. Een effectieve mix van inhoud produceren
10. Inhoud op de juiste manier verspreiden
11. Consequent leads koesteren
12. Meet uw resultaten
Nu je de belangrijkste stappen kent om te beginnen met contentmarketing, gaan we ze stuk voor stuk bekijken.
1. Bepaal je doelen
Bron
Stel eerst en vooral je intenties en algemene doelen vast.
Vraag jezelf af wat je wilt bereiken met contentmarketing. Bepaal hoe succes er voor jou uitziet.
Word vervolgens specifieker. Selecteer bepaalde groeigebieden of statistieken om te verbeteren, of kies welke aspecten van je bedrijf je wilt optimaliseren.
Wil je bijvoorbeeld:
Je site hoger laten scoren op relevante zoekresultatenpagina “s (SERP” s) om meer organisch verkeer te krijgen?
Conversies verhogen met je contentcreatie?
Merkidentiteit en autoriteit opbouwen via uw digitale marketingmix?
Wat je doelen ook zijn, het expliciet vastleggen ervan helpt je ervoor te zorgen dat je contentmarketinginspanningen je bedrijf brengen waar je naartoe wilt. Om je doelen te onderbouwen, kun je gebruik maken van benchmarks, metrics en key performance indicators (KPI’s).
2. Tracering en analyse instellen
Vervolgens moet je een tracking- en analysekader implementeren. Later zul je jezelf dankbaar zijn dat je deze stap hebt genomen. Het maakt het meten van het succes van je inspanningen veel eenvoudiger en helpt je belangrijke inzichten te verkrijgen om je toekomstige beslissingen te sturen.
Google Analytics is een geweldige optie, maar er is een scala aan gratis en betaalde analysesoftwaresystemen beschikbaar.
3. Stel je buyer personas samen
Als je eenmaal weet in welk specifiek deel van de branche je actief bent, kun je beginnen met het maken van je buyer personas.
Deze vertegenwoordigen het type mensen dat jouw product of dienst zou kunnen kopen. Ze omvatten een verzameling demografische informatie, specifieke levensstijlen en voorkeuren.
“Strategische Sarah, 34-jarige content marketeer” zou de ene persona kunnen zijn en “Creatieve Carrie, 27-jarige influencer” de andere.
Deze persona’s zijn versies van je ideale koper of doelgroep. En je doelgroep bestaat uit potentiële kopers, op wie je je marketinginspanningen richt.
Het hebben van solide en strategisch opgestelde buyer persona “s helpt je om content te maken waarbij de mens centraal staat. En door Google” s update voor nuttige inhoud is het absoluut essentieel om inhoud te maken voor mensen en niet alleen voor zoekmachines.
Het hebben van solide en strategisch opgestelde buyer persona “s helpt je om content te maken waarbij de mens centraal staat. En door Google” s update voor nuttige inhoud is het absoluut essentieel om inhoud te maken voor mensen in plaats van alleen voor zoekmachines.
4. Doe onderzoek
Kennis is macht. Dus hoe meer je weet over je doelgroep, branche en concurrenten, hoe beter.
Doe zo veel mogelijk marktonderzoek en analyseer de omringende context en veranderende realiteiten die van invloed kunnen zijn op jouw branche of niche. Maak concurrentieanalyses en leer alles wat je kunt over hoe je collega’s en concurrenten succes boeken.
Analyseer historische gegevens, huidige cijfers en toekomstverwachtingen en maak gebruik van de inzichten die je verkrijgt. Zoek online naar goede ideeën voor inhoud en let op inspirerende of creatieve benaderingen.
Leer alles wat je kunt over de belangrijkste motivaties, behoeften en prioriteiten van je ideale koper. Gebruik die kennis vervolgens om je algemene strategie en zakelijke beslissingen te onderbouwen.
5. Bepaal je strategische aanpak
Bron
Een contentmarketeer is slechts zo goed als zijn contentmarketingstrategie.
Het goede nieuws? Je hebt keuze te over bij het selecteren van een goede mix van organische en betaalde tactieken.
Uit onderzoek van Semrush bleek dat dit de top organische tactieken zijn die B2B marketeers hielpen hoger te scoren:
Vaker inhoud creëren
De kwaliteit van inhoud verbeteren
Meer aandacht voor zoekwoordenonderzoek
Meer op onderzoek gebaseerde inhoud maken
Zoekintentie strategischer analyseren
Populaire betaalde tactieken zijn onder andere:
Investeren in display-advertentiecampagnes
Werken met beïnvloeders om de merkbekendheid te vergroten
Een op waarden gebaseerde sociale-mediacampagne starten
Retargeting-campagnes implementeren, die potentiële leads opvolgen door gebruikers te targeten die je website hebben bezocht maar geen actie hebben ondernomen
De beste overkoepelende strategie hangt af van je bedrijf. Je moet dus terugkeren naar je eerder gestelde doelen en leunen op je onderzoek om te bepalen welke methoden je moet gebruiken. Het gebruik van een checklist voor contentmarketing kan je helpen bij het bepalen van je strategie.
Sla deze stap niet over. Zoals Semrush’s State of Content Marketing 2023 Global Report opmerkt, documenteert 80% van de “zeer succesvolle” contentmarketeers hun contentmarketingstrategieën.
6. Je merk opbouwen
Het ontwikkelen van een volledig merk voor je bedrijf is een must. Het maken van een brand kit, of een uitgebreide bron die verschillende elementen van je merk samenbrengt, helpt je om je algemene branding te versterken en te verbeteren.
Bepaal eerst de kernwaarden, missie en visie van je merk. Deze vormen de basis van het verhaal van je bedrijf en helpen je om een consistent, samengesteld en uniek merkpakket te vormen.
Vervolgens kun je visuele middelen creëren, zoals je logo, kleurenpalet en lettertypen. Leg je merkstem, toon en algemene identiteit vast. En vergeet niet om andere merkelementen te ontwikkelen, zoals slogans, contentsjablonen of beeldrichtlijnen.
7. Kies een CMS
Schermafbeelding
Vervolgens moet je een content management systeem (CMS) van hoge kwaliteit kiezen om je content te maken en te distribueren.
Wij raden WordPress aan, een gebruiksvriendelijk CMS dat een breed scala aan functionaliteiten biedt en het tegelijkertijd gemakkelijk maakt om inhoud te produceren en te delen.
8. Maak een inhoudskalender
Wanneer je een website content marketing campagne uitvoert, is het maken van een contentkalender (of redactionele kalender) van vitaal belang. Met een contentkalender kun je content van tevoren strategisch plannen, media per type organiseren en de volledige reikwijdte van je contentplan voor de lange termijn bekijken.
Om een contentkalender te maken, begin je met het plannen van ideeën voor content die aansluiten bij je merkidentiteit en je algemene contentmarketingplan. Rangschik vervolgens je geplande content per type – met behulp van verschillende kleuren of categorieën – en plan deze bewust op regelmatige tijdstippen.
Houd er bij het plannen van specifieke tijdlijnen rekening mee dat uit het rapport HubSpot’s 2022 State of Inbound Marketing bleek dat het plaatsen van social media-inhoud op dinsdag, woensdag of donderdag het meest effectief is. En vergeet niet te denken aan belangrijke data, feestdagen of seizoensgebonden trends.
In deze stap moet je ook beslissen via welke kanalen je elk stuk content wilt verspreiden. Hierbij helpt het om na te denken over de reis van de koper, aangezien potentiële klanten op verschillende niveaus van de verkooptrechter beter reageren op verschillende kanalen en formaten.
9. Een effectieve mix van inhoud produceren
Effectieve inhoud is het soort inhoud dat de lezer boeit en een positieve impact heeft op je bedrijf.
Maar deze impact kan verschillende vormen en maten aannemen, van een verhoogde klantenbinding tot een lagere abandonment rate van winkelwagentjes. En de meest effectieve inhoud voor je bedrijf is inhoud die je dichter bij het bereiken van je doelen brengt.
Kijk dus terug naar je hoofddoelen, je contentkalender en je doelpersona om te weten wat je in je content moet opnemen en welke impact je met elk stuk moet nastreven. Maak vervolgens verschillende soorten content die aansluiten bij je plan, want één format kan niet alles.
Als je bijvoorbeeld alleen berichten plaatst op sociale mediaplatforms, kun je niet profiteren van de vele voordelen die e-mailmarketing kan bieden. Of als je alleen content in lange vorm maakt, mis je de voordelen van korte content zoals e-mailenquêtes of infographics.
Uit het HubSpot 2023 State of Marketing Report blijkt dat videocontent de afgelopen vier jaar het populairste en meest effectieve mediatype is geweest. Andere trending formats zijn onder andere:
Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)
Interactieve inhoud voor sociale media
Inhoud gebaseerd op waarden
Geautomatiseerde inhoud via sms of berichten
SEO-gestuurde inhoud
Je kunt ook overwegen om relevante inhoud te maken in de vorm van:
Webinars
Pay-per-click (PPC) advertenties
Witboeken
Podcasts
Multimediale landingspagina’s
Welke indeling je ook kiest, houd de inhoud altijd interessant, waardevol en relevant voor je doelmarkt. Zorg er ook voor dat elk stuk uniek is en een goede call-to-action (CTA) bevat. Dat is een bericht of knop die klanten aanspoort om een bepaalde actie te ondernemen, zoals zich aanmelden voor je e-maillijst.
10. Inhoud op de juiste manier verspreiden
Het kost tijd, energie en een strategische aanpak om waardevolle content te maken. Maar de mogelijkheden om boeiende en unieke media te maken in het digitale tijdperk zijn werkelijk eindeloos.
Maar wat moet je doen met je geweldige inhoud als je die eenmaal hebt? Nou, verspreid het onder je publiek.
Maar hoe moet je precies je inhoud bij je potentiële klanten krijgen? En wanneer?
Raadpleeg de contentkalender die je hebt gemaakt. Gebruik je strategische tijdlijn om te bepalen wanneer je elk stuk content moet verspreiden en via welk kanaal. Met vallen en opstaan zul je je content steeds beter onder de aandacht van je publiek brengen.
Maak hierbij gebruik van betaalde mediakanalen zoals advertenties in sociale media, verdiende kanalen zoals recensies en eigen kanalen zoals je website.
11. Consequent leads koesteren
Alleen content produceren en verspreiden is niet altijd genoeg om van je leads kopers te maken.
Om je verkoop, conversies en betrokkenheid te maximaliseren – en uiteindelijk je potentiële klanten te overtuigen om te kopen – moet je je relatie met leads cultiveren.
Dit houdt in dat je je leads volgt en scoort of nummers toekent die aangeven hoe waarschijnlijk het is dat ze klanten worden. Het houdt ook in dat je gebruikers met tussenpozen opnieuw benadert op basis van hun plaats in de verkooptrechter of het klanttraject.
Door potentiële leads te evalueren en ze in verschillende categorieën in te delen, kun je je vervolgens op die verschillende typen richten met de meest effectieve inhoud voor elk type. Door dit te doen, in plaats van een niet-strategische one-size-fits-all aanpak te gebruiken, bereik je nieuwe niveaus van succes.
Door follow-ups uit te voeren met leads die geen actie hebben ondernomen, voorkom je gemiste kansen en bouw je na verloop van tijd merkloyaliteit op.
12. Meet uw resultaten
Bron
Zonder de prestaties van content te meten en de resultaten van je contentmarketinginspanningen te evalueren, is het onmogelijk om de effectiviteit van je initiatieven te begrijpen. Als je echter de impact meet en evalueert, kun je beter geïnformeerde beslissingen nemen.
En betere zakelijke beslissingen leiden u naar hogere inkomsten, een betere websitereputatie en een meer lonende dagelijkse marketingervaring.
Het is dus geen wonder dat 70% van de “zeer succesvolle” bedrijven die door Semrush zijn onderzocht in het bovengenoemde State of Content Marketing-rapport de ROI van contentmarketing in hun organisatie meten.
Om je resultaten te meten, keer je regelmatig terug naar het tracking- en analysesysteem dat je aan het begin van het proces hebt geïntegreerd en gebruik je het maximaal.
Vergelijk bijvoorbeeld de belangrijkste statistieken voordat je een stuk content verspreidt en daarna. Vergelijk feiten en cijfers voorafgaand aan een langetermijninitiatief met hun tegenhangers aan het einde van het proces. Weeg je cijfers af tegen die van je concurrenten.
Maar welke getallen zijn belangrijk om te meten?
Je moet je richten op belangrijke statistieken die verband houden met je doelen. Uit het HubSpot State of Marketing Report bleek dat de volgende statistieken de beste zijn om te analyseren wanneer je het succes van je contentmarketinginspanningen meet:
Verkoopcijfers
Analyse van webverkeer
Sociale betrokkenheid
Omrekeningskoers
Groei in volgers/abonnees
Al met al zorgt het goed in de gaten houden van je voortgang en het evalueren van de effecten van je strategieën voor effectieve contentmarketing.
Laatste gedachten: Aan de slag met contentmarketing
Contentmarketing is een beproefde strategie die vele manieren biedt om je bedrijf en website te optimaliseren. Hoewel het uitdagingen met zich meebrengt, zal het volgen van onze bewezen strategische aanpak in 12 stappen je helpen succes te vinden en je belangrijkste doelen te bereiken.
Aan de slag met content marketing en op zoek naar hulp? Dan zijn de professionele marketingdiensten van Bluehost misschien wel de perfecte oplossing voor jouw probleem.
Onze deskundige teams zijn toegewijd aan het versterken, inspireren en begeleiden van dit langetermijnproces. We bieden alles van PPC-diensten tot strategisch websiteontwerp.
Vraag een adviesgesprek aan en begin vandaag nog met het optimaliseren van je contentmarketingstrategie.
Aan de slag met veelgestelde vragen over contentmarketing
Is het makkelijk om met contentmarketing te beginnen?
Aan de slag gaan met contentmarketing is niet per se gemakkelijk, maar het is zeker te doen als je weet wat je kunt verwachten. Met de juiste middelen, kennis en methoden kunnen zelfs beginners succes boeken met deze strategie.
Welke soorten inhoud zijn er?
Er is een grote verscheidenheid aan inhoudstypes, waaronder:
Devin is a Senior Event Marketing Manager for the Bluehost brand. He is our brand steward for all things Bluehost and WordPress. You’ll always see him supporting Bluehost at WordCamps around the world!
In tegenstelling tot betaalde, anorganische of verkooptechnieken is contentmarketing een subtielere manier om contact te maken met je publiek. Je kunt het na verloop van tijd implementeren door een mix van strategische content te produceren die gericht is op een specifiek publiek.
Voorbeelden van contentformaten die marketeers kunnen gebruiken zijn casestudy “s, posts op sociale media en landingspagina” s. Je kunt ook gebruikmaken van andere mediatypen, van blogposts en whitepapers tot webinars en podcasts.
Er zijn veel doelen van contentmarketing. Maar bovenal gebruiken marketeers deze aanpak om merkidentiteit, bewustzijn en loyaliteit op te bouwen en tegelijkertijd leads aan te trekken.
Als je eenmaal weet in welk specifiek deel van de branche je actief bent, kun je beginnen met het maken van je buyer personas.
Deze vertegenwoordigen het type mensen dat jouw product of dienst zou kunnen kopen. Ze omvatten een verzameling demografische informatie, specifieke levensstijlen en voorkeuren.
“Strategische Sarah, 34-jarige content marketeer” zou de ene persona kunnen zijn en “Creatieve Carrie, 27-jarige influencer” de andere.
Deze persona’s zijn versies van je ideale koper of doelgroep. En je doelgroep bestaat uit potentiële kopers, op wie je je marketinginspanningen richt.
Het hebben van solide en strategisch opgestelde buyer persona “s helpt je om content te maken waarbij de mens centraal staat. En door Google” s update voor nuttige inhoud is het absoluut essentieel om inhoud te maken voor mensen en niet alleen voor zoekmachines.
Het kost tijd, energie en een strategische aanpak om waardevolle content te maken. Maar de mogelijkheden om boeiende en unieke media te maken in het digitale tijdperk zijn werkelijk eindeloos.
Maar wat moet je doen met je geweldige inhoud als je die eenmaal hebt? Nou, verspreid het onder je publiek.
Maar hoe moet je precies je inhoud bij je potentiële klanten krijgen? En wanneer?
Raadpleeg de contentkalender die je hebt gemaakt. Gebruik je strategische tijdlijn om te bepalen wanneer je elk stuk content moet verspreiden en via welk kanaal. Met vallen en opstaan zul je je content steeds beter onder de aandacht van je publiek brengen.
Maak hierbij gebruik van betaalde mediakanalen zoals advertenties in sociale media, verdiende kanalen zoals recensies en eigen kanalen zoals je website.
