Website Copywriting: Schrijf teksten die bezoekers omzetten in klanten

Belangrijkste hoogtepunten

• Begrijp waarom sterke websiteteksten een sleutelrol spelen bij het betrekken van bezoekers en het stimuleren van actie.
• Leer hoe u een websitetekst schrijft voor uw startpagina, over, services en contactpagina’s.
• Gebruik eenvoudige tips voor het schrijven van websites die helpen bij het structureren van duidelijke en overtuigende berichten.
• Verbeter uw inhoud met tools die u helpen uw websiteteksten efficiënter te schrijven, te testen en te verbeteren.
• Bluehost’s AI Website Builder en WonderSuit helpen uw woorden tot leven te brengen op een site die eenvoudig te bouwen en te starten is.

Introductie

Ooit beland op een website die gewoon… Klikken? De woorden voelen goed. De boodschap is duidelijk. Je weet precies wat je nu moet doen. Nou, dat is de kracht van goede website copywriting. Goede teksten maken van browsers kopers. Het spreekt duidelijk, komt ter zake en zorgt ervoor dat mensen zich begrepen voelen.

De woorden op uw website wegen zwaarder dan de meeste mensen beseffen. Ze overtuigen en bouwen vertrouwen op. Als ze goed worden gedaan, veranderen ze bezoekers in klanten. Een goed geschreven website voelt natuurlijk aan. Het zorgt er niet voor dat bezoekers pauzeren of twijfelen.

Dus, hoe zorg je ervoor dat je website de juiste taal spreekt? In deze blog laten we je zien hoe je een websitetekst schrijft die daadwerkelijk converteert, samen met de best practices van copywriting. We leggen uit wat werkt en waarom.

Laten we beginnen.

Waarom copywriting op een website belangrijker is dan ooit?

Uw website is vaak het eerste gesprek dat iemand met uw bedrijf voert. En net als in het echte leven zijn de woorden die je kiest belangrijk. Tegenwoordig lezen mensen geen websites, ze scannen ze. Je hebt een paar seconden om ze te laten zien dat ze op de juiste plek zijn. Daarom telt elk woord.

1. Het is meer dan alleen woorden op een pagina

Goede websiteteksten gaan niet alleen over het opvullen van ruimte of het bereiken van het aantal woorden. Het helpt mensen te begrijpen wat u aanbiedt, waarom het belangrijk is en wat ze vervolgens moeten doen. Het leidt bezoekers van nieuwsgierigheid naar actie.

Een bakkerijwebsite die bijvoorbeeld simpelweg zegt “wij verkopen taarten” kan over het hoofd worden gezien, maar “op maat gemaakte taarten die uw verhaal op tafel brengen” geeft meteen betekenis en doel.

2. Het geeft vorm aan hoe mensen uw merk zien

De toon van uw exemplaar bouwt persoonlijkheid op. Duidelijke, menselijk klinkende tekst schept een gevoel van vertrouwen. Als uw bericht algemeen of stijf klinkt, haken mensen af. Maar als uw exemplaar echt aanvoelt en aan hun behoeften voldoet, is de kans groter dat ze blijven en op verkenning gaan.

Vergelijk bijvoorbeeld ‘Wij bieden technische ondersteuning’ met ‘We lossen frustrerende technische problemen snel op, zodat u weer aan het werk kunt’. De ene is vlak, de andere voelt persoonlijk en behulpzaam aan.

3. Het is uw stille verkoper

Terwijl je slaapt of bezig bent met andere taken, doet je website nog steeds zijn werk. Het is het uitleggen van uw product, het beantwoorden van vragen en het aanmoedigen van klikken.

Een goed geschreven pagina met veelgestelde vragen kan bijvoorbeeld het aantal supporttickets verminderen en het vertrouwen vergroten, allemaal zonder een live chat. Kortom, design trekt de aandacht. Het schrijven van teksten zet aan tot actie.

Hoe schrijft u effectieve teksten voor uw websitepagina’s?

Elke pagina op uw website speelt een unieke rol bij het vormgeven van de ervaring van de bezoeker. Daarom is het belangrijk om elke pagina met een duidelijk doel en stem te benaderen. De woorden die je kiest, moeten aansluiten bij wat de bezoeker in dat stadium verwacht en nodig heeft.

Sommige bezoekers ontdekken uw merk voor het eerst, terwijl anderen al opties vergelijken of klaar zijn om te beslissen. Uw exemplaar moet hen ontmoeten waar ze zijn.

1. Homepage
2. Over de pagina
3. Diensten of productpagina’s
4. Contact en FAQ

Hier leest u hoe u een websitetekst schrijft voor uw belangrijkste pagina’s met intentie en duidelijkheid:

1. Homepage: lead met waarde, niet pluizig

Wat voor soort informatie moet er op uw homepage staan? Nogmaals, het draait allemaal om je lezer. Uw homepage moet snel een antwoord geven op één belangrijke vraag: wat levert het de bezoeker op? Probeer jezelf bij het maken van webpagina’s in hun schoenen te plaatsen. Wat wil uw publiek weten wanneer ze uw homepage bezoeken? Waarschijnlijk niet de hele geschiedenis van uw bedrijf.

Vermijd modewoorden of vage slogans. Begin in plaats daarvan met een duidelijke waardepropositie. ‘Slimme boekhouding voor kleine bedrijven’ is bijvoorbeeld sterker dan ‘Oplossingen die er toe doen’.

Het schrijven van teksten die kort en gericht zijn, begeleidt bezoekers naar de volgende stap.

Lees ook: Hoe maak je een bestemmingspagina met WordPress – Uw complete gids

2. Over de pagina: bouw vertrouwen en verbinding op

Mensen kopen niet alleen producten; Ze kopen van mensen. Gebruik je Over-pagina om een oprecht verhaal te vertellen. Deel wat uw bedrijf drijft en schrijf alsof u rechtstreeks met uw ideale klant spreekt.

In plaats van te zeggen ‘We hebben een passie voor uitmuntendheid’, zeg je iets als: ‘We zijn dit bedrijf begonnen om kleine teams te helpen zich minder zorgen te maken over technologie en zich meer te concentreren op wat ze leuk vinden.’ Het voelt echt en herkenbaar.

Je kunt ook overwegen om een korte teamintroductie, waarden, missie of een klantcitaat toe te voegen die versterkt waar je voor staat. Deze aanrakingen kunnen uw merk menselijker maken en het vertrouwen versterken.

3. Diensten of productpagina’s: benadruk resultaten

Het is goed om te onthouden dat uw publiek meestal een probleem heeft dat ze moeten oplossen. Wanneer ze uw website bezoeken, denken ze: “Wat levert het mij op?” en “Hoe lost dit mijn probleem op?” Hoe sneller je publiek die antwoorden vindt, hoe gelukkiger ze zullen zijn.

Maak niet alleen een lijst van functies, maar maak ook duidelijk waarom ze ertoe doen. Bezoekers willen weten hoe uw service hen zal helpen, niet alleen wat het doet. Als u een lokale schoonmaakdienst bent, zeg dan niet alleen ‘Flexibele planning’. Zeg: “Boek de schoonmaak rond je drukke dag, zelfs in het weekend.”

Zorg ervoor dat uw product- of servicepagina’s gemakkelijk door te bladeren zijn met korte alinea’s en opsommingstekens. Houd het menselijk, niet technisch. Uw doel is om hen te helpen snel een beeld te krijgen van het voordeel.

Lees ook: Leer hoe u digitale producten kunt maken die succesvol verkopen

4. Contact en FAQ: verminder frictie en bezwaren

Deze pagina’s worden vaak over het hoofd gezien, maar ze zijn cruciaal voor conversies. Maak je contactpagina vriendelijk en duidelijk. Gebruik handige microteksten zoals ‘We reageren meestal binnen 24 uur’ of ‘Heb je een snelle vraag? Laat het ons weten.”

Vertel gebruikers precies wat ze kunnen verwachten. Als u gratis consulten aanbiedt, zeg dat dan. Als uw ondersteuningsteam op bepaalde tijden beschikbaar is, neemt u dat op.

Richt u voor uw FAQ op veelvoorkomende problemen. Antwoord op een gemoedelijke toon en vermijd jargon. Zie het als een praatje met iemand die bijna klaar is om te kopen, maar slechts een of twee definitieve antwoorden nodig heeft. Zorg ervoor dat u vragen opneemt als “Wat is inbegrepen in uw prijzen?” of “Kan ik op elk moment annuleren?”

Checklist: Best practices voor website copywriting

• Ken je publiek
• Gebruik waardegedreven koppen
• Schrijf voor skimmers
• Pijnpunten vroegtijdig aanpakken
• Voeg altijd een CTA toe

Houd er ook rekening mee dat niet iedereen op uw startpagina terechtkomt. Veel bezoekers komen binnen via blogposts of andere pagina’s. Zorg ervoor dat uw websitetekst consequent dezelfde vragen beantwoordt en mensen naar de volgende stap leidt.

Lees ook: Hoe maak je op een gemakkelijke manier een contactpagina?

Welke copywritingformules werken eigenlijk om conversies te stimuleren?

Zelfs geweldige copywriters beginnen niet altijd vanaf nul. Tips voor het schrijven van websites helpen je de lezer op natuurlijke wijze van nieuwsgierigheid naar actie te leiden, zonder opdringerig of overdreven te klinken.

Hier zijn drie best practices van copywriting die bijzonder goed werken voor websites:

1. AIDA: aandacht, interesse, verlangen, actie

AIDA helpt wanneer je iemand op een natuurlijke manier door je boodschap wilt leiden.

• Let op: Begin met een haak of kop die de aandacht trekt. Bijvoorbeeld: “Ben je nog steeds uren bezig met het balanceren van je boeken met de hand?”
• Interesse: Vervolg met een paar zinnen die nieuwsgierigheid opwekken. “We helpen kleine bedrijven hun financiën te vereenvoudigen met gebruiksvriendelijke tools.”
• Verlangen: Benadruk een voordeel dat ertoe doet. “Stel je voor dat je je administratietijd halveert.”
• Actie: Eindig met een sterke oproep tot actie. “Start vandaag nog met uw gratis proefperiode.”

2. PAS: probleem, agitatie, oplossing

Deze werkt goed als je publiek een duidelijk pijnpunt heeft.

• Probleem: Identificeer het probleem. “Het beheren van klantboekingen is een aanslag op je avonden.”
• Agitatie: Graaf dieper. “Het is frustrerend, repetitief en het neemt tijd weg van je eigenlijke werk.”
• Oplossing: Laat zien hoe je het oplost. “Onze slimme planningstool automatiseert afspraken, zodat u uw tijd kunt terugwinnen.”

3. FAB: kenmerken, voordelen, voordelen

Dit is handig om de sterke punten van het product te benadrukken.

• Functie: Wat uw product of service doet. “We bieden verzending op dezelfde dag aan.”
• Voordeel: Waarom deze functie nuttig of beter is. “Bestellingen gaan snel de deur uit.”
• Voordeel: Wat het betekent voor de klant “U krijgt uw producten sneller en uw klanten blijven tevreden.”

Lees ook: Wat is SEO Copywriting? Stap-voor-stap handleiding voor beginners

Welke tools kunnen u helpen betere websiteteksten te schrijven?

Zelfs de beste schrijvers gebruiken tools om teksten sterker, duidelijker en effectiever te schrijven. De juiste tools kunnen u helpen problemen op te sporen, verschillende berichten te testen en uw schrijven op te poetsen zonder elk woord te raden.

Hier zijn enkele gebruiksvriendelijke tools om u te helpen betere, effectievere websiteteksten te schrijven.

Werktuig	Primair gebruik	Belangrijkste kenmerken	Ideaal voor
Grammaticaal	Grammatica- en tooncontrole	Grammatica, spelling, interpunctie, toondetectie	Content bijschaven en professionaliseren
Hemingway-redacteur	Verbetering van de leesbaarheid	Hoogtepunten passieve stem, complexe zinnen, bijwoorden	Tekst duidelijk en gemakkelijk leesbaar maken
CoSchedule Headline Analyzer	Headline optimalisatie	Analyseert emotionele impact, lengte, helderheid	Sterke, klikbare koppen maken
Bluehost-websitebouwer	Realtime kopiëren testen	Editor voor slepen en neerzetten, live preview, ingebouwde sjablonen	Testen en verfijnen van teksten in de daadwerkelijke lay-out van de website

Elk van deze tools brengt iets unieks op tafel. Laten we eens nader bekijken hoe u ze kunt gebruiken om de tekst van uw website naar een hoger niveau te tillen.

1. Grammarly en Hemingway Editor voor het polijsten van tekst

Deze twee zijn go-to-tools om veelgemaakte fouten op te sporen en de leesbaarheid te verbeteren.

Grammarly is een uitgebreide schrijfassistent die controleert op grammatica-, spelling-, interpunctie- en stijlproblemen. Grammarly biedt ook toondetectie om ervoor te zorgen dat uw bericht aansluit bij uw beoogde publiek.

Hemingway Editor richt zich op het duidelijk en beknopt maken van uw schrijven. Hemingway Editor markeert complexe zinnen, passieve vorm en bijwoorden, waardoor u uw inhoud kunt vereenvoudigen voor een betere leesbaarheid.

Deze tool is vooral handig voor het maken van boeiende websitekopieën.

Lees ook: Wat is SEO Copywriting?

2. Headline analyzers en copy checkers

Koppen zijn vaak het eerste wat mensen lezen, dus ze moeten sterk zijn. Tools zoals CoSchedule Headline Analyzer helpen u bij het testen van de lengte, duidelijkheid en emotionele impact van de kop. Een paar kleine veranderingen hier kunnen een groot verschil maken in hoeveel mensen klikken of blijven lezen.

3. Bluehost Website Builder voor realtime testen

En Great copy werkt alleen als het op een natuurlijke manier past binnen het ontwerp van uw website. Met WonderSuite en AI-aangedreven websitebouwer kunt u een site bouwen waar uw inhoud op natuurlijke wijze bij past. Met de editor voor slepen en neerzetten kunt u uw tekst precies op de juiste plek plaatsen, direct een voorbeeld van wijzigingen bekijken en uw lay-out bijwerken zonder ook maar één regel code te schrijven.

U krijgt ook toegang tot ingebouwde sjablonen die zijn ontworpen voor conversie, waardoor het gemakkelijker wordt om uw woorden aan de juiste lay-out en stroom te koppelen. Wil je twee verschillende headlines of CTA’s uitproberen? U kunt ze in realtime testen om te zien welke er beter uitziet en aanvoelt voordat u ze publiceert.

Om aan de slag te gaan, meldt u zich eenvoudig aan voor een Bluehost-hostingplan en kiest u de Websitebouwer tijdens de installatie. Het wordt geleverd met hosting, dus alles staat op één plek. Zodra u inlogt, kunt u uw site aanpassen met uw tekst, media en branding, allemaal vanuit één dashboard.

Lees ook: WonderSuite: Onboarding met WonderStart AI

Tot slot

Het schrijven van websiteteksten die werken, heeft alles te maken met duidelijk, behulpzaam en menselijk zijn. Wanneer uw bericht overeenkomt met wat uw bezoekers moeten horen, klikt het volgende.

En vergeet niet dat je het niet allemaal vanaf het begin perfect hoeft te doen. Gebruik de beschikbare tools, test wat resoneert en pas aan terwijl je leert wat werkt. Geweldige teksten zijn iets dat je in de loop van de tijd bouwt.

Met onze AI-websitebouwer, WonderSuite, kunt u een site maken die er niet alleen goed uitziet, maar ook doelgericht leest. Het is ontworpen om u te helpen inhoud vol vertrouwen te testen, aan te passen en te lanceren. Voeg gewoon uw exemplaar toe en Bluehost helpt u het tot leven te brengen.

Klaar om uw woorden om te zetten in een website met een hoge conversie? Bouw uw site met WonderSuite.

Veelgestelde vragen