Hoewel kleur niet de enige factor is die de gebruikerservaring (UX) op je zakelijke website beïnvloedt, is het zeker een belangrijke factor. Kleuren hebben een grote invloed op de emoties van je publiek en beïnvloeden daardoor hun perceptie van je merk.
Als digitale marketeer of contentmaker is het kiezen van het juiste kleurenpalet cruciaal voor conversies. Maar voordat je wijzigingen aanbrengt op je website, zijn er een paar dingen die je moet weten over kleurcontrast en toegankelijkheid.
Uitleg over kleurenpsychologie
Kleurenpsychologie is de studie van hoe kleuren menselijk gedrag beïnvloeden. Het onderzoekt hoe kleuren emoties en keuzes beïnvloeden.
De voordelen van kleurpsychologie voor uw bedrijf
Als je het juiste gebruik van kleuren begrijpt, kun je:
- Roep sterke emoties op bij je publiek.
- Bouw een herkenbaar merk.
- Vestig de aandacht op belangrijke elementen van je webpagina.
- De perceptie van je publiek over je merk positief beïnvloeden.
- Websitebezoekers aansporen tot een gewenste actie (bijv. een aankoop doen, zich aanmelden voor een dienst of een account aanmaken).
- Verbeter UX voor toegankelijkheid.
Kleur speelt een belangrijke rol in het besluitvormingsproces van een consument. Het inzetten van kleurenpsychologie is dus een geweldige manier om beslissingen te beïnvloeden en conversies te verhogen.
Kleurcontrast voor toegankelijkheid
Kleurcontrast is een verhouding die het verschil in “luminantie” – of helderheid – weergeeft tussen voorgrondkleuren en achtergrondkleuren.
Een lage contrastverhouding zorgt voor saaie visuele elementen, terwijl een hoge contrastverhouding zorgt voor gedurfde beelden die opvallen.
Deze verhouding is relevant voor tekst en afbeeldingen, maar ook voor andere pagina-elementen zoals pictogrammen, links en CTA-knoppen. Om je website gebruiksvriendelijker en toegankelijker te maken, is het essentieel om de Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) te volgen. De aanbevolen kleurcontrastverhouding voor kleine tekst is 4:5:1, terwijl een goede contrastverhouding voor grote tekst 3:1 is.
De internationale toegankelijkheidsstandaarden – via de WAI accessibility fundamentals – stellen dat standaardcombinaties van voorgrond en achtergrond op websites voldoende contrast moeten bieden. Het schenden van deze standaarden kan leiden tot rechtszaken en geldboetes.
Waarom is kleurcontrast belangrijk voor toegankelijkheid?
Een goed kleurcontrast zorgt ervoor dat de wettelijke normen voor digitale toegankelijkheid worden nageleefd en dat je een positieve gebruikerservaring op je website kunt bieden.
Als het kleurcontrast te laag is, is het moeilijk voor gebruikers om digitale media te gebruiken. Bovendien zullen mensen met een visuele handicap, zoals een laag contrast en kleurenblindheid, nog meer moeite hebben om je inhoud te zien.
Ongeveer 20 miljoen Amerikanen hebben een visuele beperking. Dus als je het kleurcontrast verwaarloost, wordt je inhoud ontoegankelijk voor 8% van de Amerikaanse bevolking, wat de conversie aanzienlijk verlaagt.
Hoe kleur de conversie verhoogt
Verschillende kleuren roepen verschillende emoties op. Zo wordt rood geassocieerd met passie, geel met optimisme en groen met natuur. Het kiezen van de juiste kleuren voor elk visueel element kan het gedrag van gebruikers dus positief beïnvloeden.
Kleurcontrastoptimalisatie is een krachtige manier om conversies te verhogen. Contrastrijke visuals met witte achtergronden en vetgedrukte CTA-knoppen sturen gebruikers bijvoorbeeld in de richting van een gewenste actie.
Het gebruik van het juiste kleurenpalet verbetert ook de UX van je website, waardoor conversies en betrokkenheid uiteindelijk toenemen. Websites met visuals met een laag contrast zijn moeilijk te navigeren, wat leidt tot een hoog bouncepercentage. Aan de andere kant zijn websites met contrastrijke visuals gemakkelijk te navigeren, waardoor conversies worden gestimuleerd.
Best practices voor het verhogen van conversie met kleurenpsychologie
Hier zijn enkele bruikbare tips om je CTR en conversie te verhogen met kleurenpsychologie:
- Houd rekening met culturele betekenis: Kleurcontrastverhoudingen kunnen in verschillende regio’s verschillende succescriteria hebben. Elke regio heeft zijn eigen interpretatie van kleuren, dus het is belangrijk om rekening te houden met de culturele betekenis van de kleuren die je kiest. Dit zorgt ervoor dat uw website geschikt is voor alle gebruikers en de juiste boodschap overbrengt.
- Gebruik felle kleuren voor CTA “s en navigatiemenu” s: Het markeren van specifieke websiteonderdelen is cruciaal voor UX-optimalisatie. Felle kleuren leiden gebruikers naar interactieve website-elementen zoals CTA “s en navigatiemenu” s, waardoor de CTR aanzienlijk toeneemt.
- Voer A/B-tests uit: Als je denkt dat een bepaald kleurenschema effectief kan zijn voor je merk, zorg er dan voor dat je het uitprobeert door middel van A/B-tests.
- Gebruik contrastrijke kleurencombinaties: Kies een mix van contrastrijke kleuren die goed bij je merkidentiteit passen en de gewenste emoties oproepen.
- Gebruik een kleurcontrast checker: Een gratis kleurcontrast checker zoals WebAIM biedt gedetailleerde rapporten om je te helpen te blijven voldoen aan WCAG, zodat de toegankelijkheid gewaarborgd blijft.
Hulp nodig bij het kiezen van het juiste kleurcontrast voor toegankelijkheid? Bekijk onze referentiegids.
Referentiegids voor kleurassociaties
Laatste gedachten: Kleurcontrast voor toegankelijkheid – een kleurenpsychologische gids
Gebruikmaken van kleurenpsychologie is een ongelooflijke manier om CTR “s en conversies te verhogen. Door kleurenschema” s strategisch te gebruiken en tegelijkertijd te voldoen aan de minimale contrastvereisten, kun je conversies, leesbaarheid en betrokkenheid met gemak verhogen.
Klaar om conversies te verhogen? Probeer de professionele website ontwerpdiensten van Bluehost. Wij zijn er om u te helpen uw verkoop te stimuleren, uw merk op te bouwen en uw website te laten opvallen.
