Video is momenteel de meest geconsumeerde vorm van online content, goed voor maar liefst 65% van al het internetverkeer.
Als je bedrijf nog geen gebruik maakt van videocontent, mis je misschien wel een van de krachtigste en meest winstgevende marketingtools die er zijn.
Video’s hebben een uniek vermogen om de aandacht te trekken, informatie over te brengen en autoriteit te creëren op een manier die maar weinig andere soorten content kunnen. Hierdoor zijn ze van onschatbare waarde voor elke effectieve contentmarketingstrategie.
Bij het maken van video-inhoud die tastbare resultaten oplevert, komt echter meer kijken dan alleen het indrukken van de opnameknop op je camera of telefoon. Het vereist een strategische aanpak, waaronder het begrijpen van je doelgroep en het opstellen van boodschappen die weerklank vinden.
In deze gids leer je hoe je impactvolle videocontent maakt die je publiek boeit, je merk promoot en zakelijk succes stimuleert.
Voordelen van het maken van video-inhoud
Hier zijn een paar redenen waarom je een videomarketingstrategie voor je bedrijf zou moeten overwegen.
Videocontent heeft een hoog rendement op investering (ROI)
Rendement op investering (ROI) is een maatstaf voor de waarde of winst die je bedrijf haalt uit een bepaalde investering of uitgave.
Hoewel het maken van visueel aantrekkelijke en boeiende video’s meer kosten en moeite kan kosten dan andere soorten content, zijn de opbrengsten meestal de kosten waard, d.w.z. deze vorm van content levert doorgaans een hogere ROI op.
In een onderzoek van Wyzowl gaf 92% van de marketeers aan dat videocontent hen een goed rendement op hun investering gaf.
Video’s verhogen de betrokkenheid en het behoud van informatie
Video’s zijn inherent boeiender dan statische tekst of afbeeldingen. Ze bieden een meer meeslepende en interactieve ervaring voor kijkers.
Bovendien stimuleren video’s zowel de visuele als de auditieve zintuigen, wat leidt tot een betere informatieopslag bij kijkers. Onderzoek toont zelfs aan dat kijkers 95% van de boodschap van een video onthouden, vergeleken met slechts 10% bij het lezen van tekst.
Een grotere betrokkenheid en het beter vasthouden van informatie zorgen voor een sterkere band met je publiek.
Video’s verbeteren de SEO ranking en online zichtbaarheid
Als video’s op de juiste manier worden gebruikt, kunnen ze de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je website verbeteren.
Een van de factoren die zoekmachines zoals Google gebruiken om uw website te rangschikken is de verblijftijd, d.w.z. de tijd die mensen op uw website doorbrengen. Uit een onderzoek van Wistia bleek dat mensen bijna twee keer zo lang doorbrengen op een pagina met video in vergelijking met een pagina zonder video.
Dus door video “s strategisch in uw webpagina” s op te nemen, kunt u de gemiddelde verblijftijd verlengen en bouncepercentages verlagen. In dezelfde eerder genoemde Wyzowl-enquête zei 87% van de marketeers dat videomarketing de gemiddelde verblijftijd op hun websites had verhoogd.
Een hogere gemiddelde verblijftijd kan zich vertalen naar een betere positie op de pagina met zoekresultaten, wat meer online zichtbaarheid voor je merk betekent.
Video’s helpen je meer mensen te bereiken
Video’s hebben een groter bereik dan de meeste andere soorten content.
Wanneer je een video post op sociale netwerksites zoals Instagram of TikTok, of zelfs op videohostsites zoals YouTube en Vimeo, kan deze worden opgepikt door het algoritme van het platform en worden aanbevolen aan duizenden of zelfs miljoenen mensen.
Bovendien ontdekte Wyzowl dat video’s vaker worden gedeeld dan andere vormen van inhoud, waardoor ze een groter bereik hebben dan alleen de oorspronkelijke posting.
Video-inhoud maken: Hoe te beginnen
Zoals je kunt zien, zijn er veel voordelen verbonden aan het maken van videocontent voor je merk. Als je klaar bent om aan de slag te gaan, is hier een praktische stap-voor-stap handleiding die je kunt volgen.
1. Bepaal uw doelstellingen
De eerste stap bij het maken van videocontent is het definiëren van je doelstellingen, met andere woorden, wat wil je bereiken met de video’s?
Je doelstellingen kunnen dingen zijn als:
- De merkbekendheid vergroten.
- Leads genereren.
- Verkoop stimuleren.
- In gesprek gaan met klanten.
Het duidelijk definiëren van je doelen vanaf het begin helpt om de richting van je videocontent te bepalen, zodat elk element en elke boodschap een specifiek doel dient.
2. Begrijp je doelgroep
De tweede stap is het definiëren en begrijpen van je publiek. Dit zal je helpen om videocontent te maken die rechtstreeks ingaat op hun specifieke wensen of zorgen, wat de betrokkenheid en connectie verbetert.
Doe uitgebreid marktonderzoek om de interesses, voorkeuren, gedragingen en pijnpunten van je publiek te identificeren. Gebruik je bevindingen om klantpersona “s te creëren, d.w.z. een ideaal portret van de specifieke persoon waarop je je richt met je video” s.
3. Beslis welk type video je wilt maken
Kies vervolgens het videoformaat dat het beste past bij je doelstellingen en de doelgroep. Hier zijn enkele populaire videotypes:
- Uitlegvideo “s: Deze video” s splitsen complexe concepten (dat kan zelfs een product of dienst zijn) op in begrijpelijke en boeiende inhoud.
- Getuigenissen van klanten: Deze bestaan uit echte klanten die vertellen over hun ervaringen met jouw product of dienst. Ze zijn krachtig voor het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid bij kijkers.
- How-to video’s: Dit zijn instructievideo’s, d.w.z. tutorials die je publiek helpen specifieke problemen op te lossen of nieuwe vaardigheden te leren, meestal in de vorm van stapsgewijze instructies. Instructievideo’s zijn zeer geschikt om autoriteit te creëren – ze kunnen je positioneren als expert op je vakgebied.
- Productdemo “s: Deze video” s laten een product of dienst in actie zien en demonstreren de functies en voordelen ervan aan de kijker. Ze zijn ideaal om te laten zien hoe je product in het echt werkt.
- Merkvideo “s: Dit zijn video” s die zijn gemaakt als onderdeel van grotere marketingcampagnes om de missie, visie, waarden of cultuur van je bedrijf te laten zien. Het kunnen krachtige hulpmiddelen zijn om verhalen te vertellen die emotioneel aansluiten bij je publiek en je merkbekendheid vergroten.
Andere soorten video’s die je kunt overwegen als onderdeel van je videomarketingstrategie zijn:
- Interviews met experts: Deze video’s bieden inzichten van thought leaders en experts in je branche of beantwoorden veelvoorkomende vragen van klanten en kunnen helpen autoriteit te vestigen.
- Rondleidingen achter de schermen: Het maken van deze video “s biedt een kijkje in de keuken van je bedrijf. Dit kan helpen om je merk menselijker te maken en een diepere band met je publiek op te bouwen. Video” s achter de schermen kunnen gaan over alles van productie- of productieprocessen tot het dagelijkse kantoorleven.
- Live video’s: Live streaming biedt real-time interactie met je publiek. Dit formaat is geweldig voor productlanceringen, live vraag- en antwoordsessies of gewoon om het publiek een onbewerkte, authentieke kijk op jezelf, je bedrijf of je team te geven.
4. Maak een script en storyboard
Zodra je een beslissing hebt genomen over het type video dat je wilt maken, is de volgende stap om een beknopt script voor te bereiden, waarin je de belangrijkste boodschappen of informatie schetst die je wilt overbrengen. Je kunt het onderverdelen in drie delen: de intro of hook, de hoofdboodschap en tot slot een oproep tot actie (CTA).
Je kunt ook een basis storyboard tekenen om de volgorde en het verloop van je video in kaart te brengen of te visualiseren. Dit zorgt ervoor dat alle belangrijke punten op een georganiseerde manier aan bod komen. Het bord kan details bevatten zoals de belangrijkste acties, lijnen, het weer en de stemming, de locatie, multimedia-elementen (zoals afbeeldingen of dia’s) en details over de kadrering of opname voor elke scène.
5. Een budget opstellen
Een goed gepland budget zorgt ervoor dat je voldoende geld vrijmaakt voor alle aspecten van het videocreatieproces, van pre-productie tot post-productie.
Begin met het inventariseren van alle mogelijke kosten, inclusief:
- Huur/aankoop van apparatuur.
- Honoraria voor talent (bijv. acteurs of voice-overartiesten).
- Locatiekosten.
- Lonen van het productiepersoneel (bijv. cameramensen).
- Post-productiekosten (montage, graphics en geluidsontwerp).
- Licentiekosten (voor muziek of beeldmateriaal).
- Marketing- en promotiekosten.
Onderzoek de kosten van elk element om weloverwogen schattingen te kunnen maken. Voeg 10% tot 15% extra toe aan het budget voor onvoorziene uitgaven.
6. Een tijdlijn voor videoproductie opstellen
Tijdlijnen zijn essentieel om je videoproject op schema te houden.
Een realistische tijdlijn schetsen voor alle stadia van het videocreatieproces, inclusief pre-productie, productie en post-productie.
Begin met het vaststellen van een duidelijke deadline voor het eindproduct en werk dan terug om tijd toe te wijzen voor elke fase van het proces, inclusief:
- Pre-productie (conceptontwikkeling, scriptschrijven, storyboarden, locatiescouting en casting).
- Eigenlijke productie (filmen, animeren).
- Post-productie (montage, visuele effecten en geluid).
Bouw bij het opstellen van deze tijdlijnen bufferperiodes in voor onverwachte vertragingen. Bufferperiodes zorgen ervoor dat het eindproduct niet overhaast wordt en de beoogde kwaliteit behoudt.
7. Video opnemen
Dit is de fase waarin je planning wordt omgezet in daadwerkelijke inhoud. De specifieke stappen variëren afhankelijk van het creatieproces, bijvoorbeeld of je een live-action video opneemt, animeert of een combinatie van beide.
Als het bijvoorbeeld om een live-action video gaat, zorg er dan voor dat alle logistiek geregeld is – locaties zijn veiliggesteld, talent is gebrieft en apparatuur is klaar.
Volg tijdens het filmen nauwgezet het script dat je eerder hebt gemaakt en het storyboard, maar blijf aanpasbaar en sta open voor creatieve veranderingen die je video kunnen verbeteren.
Bekijk de opnames regelmatig tijdens de opnames om er zeker van te zijn dat je de benodigde opnames maakt en een consistente kwaliteit behoudt. Bekijk het na de opname nogmaals om er zeker van te zijn dat het aan je eisen voldoet voordat je verder gaat met de postproductie.
Videocontent maken: 10 best practices
Nu we hebben bekeken hoe je video’s maakt, laten we eens kijken naar een aantal best practices voor het maken van succesvolle videocontent — dat wil zeggen, videocontent die je tastbare resultaten oplevert.
1. Betrek kijkers snel
In een tijdperk waarin de aandachtsspanne korter is dan ooit, is het van cruciaal belang dat je de interesse van je publiek binnen de eerste paar seconden van je video weet vast te houden.
Boei ze meteen vanaf het begin met een boeiend element – bijvoorbeeld een verrassend feit of statistiek, een vraag die tot nadenken stemt of een visueel verbluffende opname. Hierdoor wordt hun nieuwsgierigheid geprikkeld en blijven ze kijken.
2. Gebruik verhalen om emoties op te roepen
Mensen zullen eerder reageren op inhoud die hen iets laat voelen of die ze onthouden. Je video moet specifieke emoties oproepen die aansluiten bij je boodschap of merk. Dit kan opwinding, nostalgie, vreugde of zelfs verontwaardiging zijn, afhankelijk van de context.
Het opnemen van verhaalelementen in je video’s is een effectieve manier om emotionele weerklank te creëren bij je publiek. Verhalen creëren een gevoel van verbondenheid, waardoor het publiek het gevoel krijgt dat ze deel uitmaken van wat er gebeurt.
Introduceer personages of scenario’s waarmee je publiek zich kan identificeren en maak verhalen die anticipatie opbouwen, spanning creëren en een bevredigend einde hebben.
3. Besteed aandacht aan verlichting en achtergrond
Goede verlichting zorgt ervoor dat je onderwerp duidelijk zichtbaar is en kan helpen om de juiste sfeer te creëren voor je video. Natuurlijk licht is visueel aantrekkelijk, maar als het gebruik ervan onpraktisch is, werken hoogwaardige kunstlichtsets ook.
De aard van de achtergrond is net zo belangrijk. Een overzichtelijke en rommelvrije achtergrond houdt de focus op jou en je boodschap. Kies bovendien achtergronden die passen bij het thema van je video.
Een video over kookapparatuur heeft bijvoorbeeld veel baat bij een opname in een goed verlichte, schone keuken, waarbij de achtergrond zelf bijdraagt aan het begrip en de betrokkenheid van de kijker bij het onderwerp.
4. Investeer in goede videobewerkingssoftware
De montagefase is cruciaal om de uiteindelijke look en feel van je video vorm te geven. Effectieve montage kan de meest alledaagse beelden omtoveren tot een visueel meesterwerk dat je publiek in vervoering brengt.
Met de juiste bewerkingstools kun je de kleurbalans aanpassen, belichtingsproblemen corrigeren en verschillende effecten en overgangen toevoegen die de algehele aantrekkingskracht en kwaliteit van de video verbeteren.
Investeer daarom, net als bij camera’s en microfoons, in goede bewerkingssoftware. Populaire opties zijn Adobe Premier Pro, Final Cut Pro en DaVinci Resolve. Deze bieden een breed spectrum aan functies voor zowel beginnende als professionele videobewerkers.
5. SEO-prestaties verbeteren
Optimaliseer je videocontent voor zoekmachines om het bereik en de zichtbaarheid te maximaliseren. Neem relevante zoekwoorden op in de titels, beschrijvingen en tags. Hierdoor komt je video-inhoud hoger in de resultaten van zoekmachines te staan, waardoor de kans groter is dat meer mensen de inhoud vinden en bekijken.
6. Neem call-to-actions op
Moedig je publiek aan om actie te ondernemen door duidelijke en relevante calls-to-action (CTA “s) in je video” s op te nemen. Nodig ze uit om je website te bezoeken, zich te abonneren op je kanaal, een aankoop te doen of zelfs gewoon de video te delen of een reactie achter te laten.
Effectieve call-to-actions vormen de brug tussen de interesse van de kijker die door je inhoud wordt opgewekt en tastbare acties waar je bedrijf van profiteert.
Hier zijn enkele voorbeelden van eenvoudige maar effectieve CTA’s:
- “Bekijk onze website voor meer informatie.”
- “Shop onze nieuwste collectie nu – link hieronder.”
- “Genoten van de video? Abonneer je op onze nieuwsbrief voor meer inzichtelijke gidsen en tips.”
- “Volg ons op Instagram voor dagelijkse updates en exclusieve aanbiedingen.”
- “Download onze app nu gratis in de App Store en Google Play.”
- “Vertel ons wat je denkt in de comments.”
7. Optimaliseren voor mobiele weergave
Meer dan de helft van alle online content wordt tegenwoordig geconsumeerd via mobiele apparaten. Zorg er daarom voor dat je je video’s optimaliseert voor mobiele weergave. Controleer of elke video die je uploadt zich kan aanpassen aan verschillende apparaatformaten zonder kwaliteitsverlies of belangrijke inhoud.
Denk ook na over de lengte van je video “s voor een mobiel publiek. Mobiele gebruikers bewegen of multitasken vaak, dus korte video” s presteren beter bij dit type publiek.
8. Gebruik een consistente stijl en branding
Zorg voor een consistente visuele stijl (bijv. kleuren) en branding in al je video “s. Als je merkkleur bijvoorbeeld blauw is, verwerk dan schakeringen van deze kleur in de afbeeldingen en overlays van al je video” s.
Deze consistentie versterkt de merkherkenning en kan ook bijdragen aan een betere band met je publiek. Interessant is dat uit een onderzoek van Reboot bleek dat meer consumenten zich de primaire kleur van een merk herinneren dan de naam.
9. Volgen, analyseren en optimaliseren
Gebruik analyseprogramma “s van platforms zoals YouTube of apps van derden om de belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI” s) van je videocontent bij te houden en te meten.
Deze KPI’s kunnen dingen omvatten als:
- Doorklikratio.
- Standpunten.
- Conversies.
- Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Gebruik de verkregen inzichten om datagestuurde optimalisaties door te voeren. Als bepaalde soorten content bijvoorbeeld goed presteren, overweeg dan om meer van dat soort content te produceren. Als sommige video’s een laag engagement hebben, analyseer dan wat er verbeterd kan worden – of het nu de lengte, de inhoud of de presentatie is.
10. Promoot je video’s op sociale media
Een integraal onderdeel van het maximaliseren van het bereik en de impact van je videocontent is effectieve promotie, met name op sociale mediaplatforms zoals Instagram, Facebook, TikTok, X (voorheen bekend als Twitter) en LinkedIn.
Sociale mediakanalen bieden een groot en divers publiek, waardoor ze ideaal zijn om de zichtbaarheid van je video te vergroten.
Wanneer je je video’s deelt op sociale media, stem je aanpak dan af op elk platform. Deel bijvoorbeeld een teaser van je video op Instagram, een beknopt, boeiend fragment van de video op X en een volledige versie op YouTube.
Gebruik hashtags, werk samen met influencers en plaats zelfs advertenties (als je er budget voor hebt) om het bereik van je video’s verder te vergroten.
Laatste gedachten: Videocontent maken die resultaat oplevert
Videocontent kan je marketinginspanningen verbeteren door een meeslepender en boeiender medium te bieden om je merkverhaal te vertellen, je producten en diensten te laten zien of contact te maken met je publiek.
Gebruik de tips, strategieën en best practices die hier worden uitgelicht om video-inhoud van hoge kwaliteit te plannen, te maken en uit te voeren die succes oplevert voor je bedrijf.
Als je je waagt aan video content marketing, vergeet dan niet het belang van een betrouwbare webhost voor je website.
De betrouwbare uptime, robuuste prestatiemogelijkheden en uitzonderlijke klantenservice van Bluehost maken het een topkeuze voor kleine bedrijven en ondernemers die video-inhoud willen integreren in hun digitale marketingstrategie. Bluehost biedt schaalbare hostingpakketten met voldoende bandbreedte om al je video hosting behoeften te ondersteunen.
Bekijk vandaag nog de hostingproducten van Bluehost en vind het perfecte pakket voor jouw behoeften.
