Laten we schilderen met brede streken. Wanneer de meeste mensen denken aan het snijvlak van kleur en zakelijkheid, roepen ze visioenen op van professionele stylisten, kunstenaars en ontwerpers – mensen die letterlijk spelen met Pantone voor de kost.
Maar dat is niet het volledige plaatje.
Kleur heeft een grote impact op een breed scala van industrieën, vooral als het gaat om branding en marketing. Studies tonen zelfs aan dat Kleur verhoogt de merkherkenning met 80 procent en bijna 85 procent van de ondervraagden is het ermee eens dat kleur de belangrijkste beïnvloeder is van aankoopbeslissingen.
Neem bijvoorbeeld Apple. In 1998 maakte het bedrijf een enorme sprong voorwaarts door levendige kleuren in zijn productlijn te introduceren. Aangekondigd door een persbericht waarin werd aangekondigd: “Het hoeft niet beige te zijn!”, waren de iMacs van Apple verkrijgbaar in een reeks tinten: Bondi Blue, Strawberry, Tangerine, Grape, Lime, Blueberry, Graphite, Ruby, Indigo, Sage, Snow, Flower Power en Blue Dalmatiation.
Het resultaat? Apple heeft 150.000 pre-orders binnengehaald en binnen de eerste zes weken Het bedrijf had al 278.000 exemplaren verkocht. De rest van het succes van Apple is natuurlijk geschiedenis.
Het gebruik van kleur kan ook enorme gevolgen hebben voor kleine bedrijven en bloggers. Uw kleurenschema is het eerste wat bezoekers opmerken als ze op uw website terechtkomen, dus het is belangrijk om het goed te doen. Daarom hebben we elke tint van de regenboog onderzocht om je te helpen de juiste tinten te kiezen.
Rood
Rood is leuk, jeugdig, gedurfd en de kleur van winnaars. Studies tonen aan dat atleten die rood dragen een concurrentievoordeel hebben ten opzichte van tegenstanders die in andere kleuren gekleed zijn. Misschien is dat de reden waarom rood ook als provocerend en energiek wordt beschouwd. Merken als Target, Virgin, Lego en Netflix gebruiken karmozijnrood om klanten binnen te halen.
Bovendien wekken robijnrode tinten honger op, wat de reden is waarom zoveel grote voedselmerken en -ketens – zoals Coca-Cola en KFC – rood gebruiken in hun logo’s en marketingmateriaal. Sterker nog, de volgende keer dat je een fastfoodrestaurant binnenloopt, let dan op de kleur van de muren, meubels en het menu. Je zult waarschijnlijk rood zien.
Oranje
Oranje is een vrolijke tint. Het creëert gevoelens van opgewektheid, speelsheid en durf. Als je merk gelijk staat aan plezier – denk aan Nickelodeon, Crush en Shutterfly – gebruik dan mandarijn in je logo.
Orange wekt ook vertrouwen bij klanten, en Amazon, ’s werelds grootste online retailer, doet dat goed. In 2015 behandelde Amazon een omzet van $ 107 miljard, dus het is duidelijk dat het bedrijf logistiek veel aan de hand heeft. Orange helpt Amazon om aan klanten duidelijk te maken dat het Kan zelfs de kleinste details aan.
Geel
Zonnig geel straalt optimisme, licht, creativiteit en warmte uit, wat past bij de luchtige persoonlijkheid van merken als Sprint, IKEA, Shell en National Geographic. Bovendien past geel goed bij rood voor voedselmerken. Topmerken die zowel geel als rood gebruiken, zijn onder meer McDonald’s, In-N-Out Burger en Denny’s. Het is echter belangrijk om te onthouden dat geel wereldwijd de minst favoriete kleur is.
Groen
Groen kan twee heel verschillende kanten op gaan. Sommige merken, zoals Whole Foods en Tropicana, gebruiken groen om gezondheid weer te geven,
frisheid en sereniteit. Andere merken, met name luxe retailers of financiële bedrijven, gebruiken donkergroen om welvaart en prestige aan te geven. Voorbeelden van deze groep zijn Fidelity, Mint en Land Rover.
Groen stimuleert ook creativiteit, zo blijkt uit recent onderzoek. Duitse wetenschappers hebben onderzoek gedaan om te bepalen welk effect kleuren hebben op inventiviteit. De resultaten: deelnemers die groen te zien kregen voordat ze aan taken begonnen, produceerden veel creatiever werk dan degenen die andere kleuren zagen. Dus als je op zoek bent naar een innovatieve vibe, houd dan groen in gedachten.
Blauw
Bijna 33 procent van de bedrijven gebruikt blauw als primaire merkkleur. Dat komt omdat blauw vertrouwen, loyaliteit en veiligheid uitstraalt – belangrijke waarden voor banken en betalingsinstellingen, zoals Bank of America, PayPal, Venmo en American Express.
Bovendien straalt blauw kracht en betrouwbaarheid uit. Topvoorbeelden van merken die om deze reden blauw gebruiken, zijn Dell, HP, Lowes, Oral B en ondergetekende, Bluehost. Een ander belangrijk element om rekening mee te houden: Blauw is verreweg de dominante favoriete kleur van zowel mannen als vrouwen.
Paars
Paars is de kleur van verfijning en wijsheid. Dat is de reden waarom veel onderwijsbedrijven en technologiebedrijven violette tinten gebruiken. Enkele voorbeelden zijn Yahoo!, Syfy en Monster. Een merk dat pruimen echt goed gebruikt, is Welch’s. Het afstemmen van bedrijfskleuren op uw producten – in dit geval het paarse logo van Welch met zijn paarse druivensap – is een geweldige merkstrategie.
Bruin
De natuurlijke sfeer van Brown spreekt milieuvriendelijke consumenten aan, waardoor het een favoriet is van merken als Mr. Coffee en Seattle Coffee Box. Bruin staat ook voor duurzaamheid en betrouwbaarheid. UPS had bijvoorbeeld een van de meest populaire bruine logo’s aller tijden. De slogan van het bedrijf verwees zelfs naar de kleur: “Wat kan bruin voor u doen?” De bezorgservice heeft sindsdien een nieuwe naam gekregen, maar de focus op betrouwbaarheid blijft.
Zwart-wit
Kleurentheorie wordt ingewikkeld met zwart-wit (zitten ze echt op het spectrum?), maar één ding is zeker: deze tinten resulteren in een tijdloze branding. De New York Times, Chanel, Apple en Nike maken allemaal gebruik van zwart-witte logo’s. Dat komt omdat deze eenvoudige combinatie leest als klassiek en professioneel.
De kleurcode kraken
Hoewel deze gids u kan helpen bij het starten van het ontwerpproces, kan niets het onderzoeken van de voorkeuren van uw publiek vervangen; studies tonen aan dat het van vitaal belang is om kleuren te kiezen op basis van hoe uw klanten zullen reageren. Dus ben je klaar om de ware kleuren van je merk te laten doorschijnen? Het zijn tenslotte die tinten die uw boodschap, toon en waarden aan klanten overbrengen.
