De wereld van e-commerce is booming en bijna iedereen kan een online winkel opzetten, zelfs met het kleinste budget. Succes hangt af van de vraag of potentiële klanten je winkel kunnen vinden en de best mogelijke winkelervaring krijgen. Betaalde reclame kan helpen, maar er zijn een aantal dingen die je kunt doen om je winkel te optimaliseren voor maximale zichtbaarheid. Het beste is dat je dit allemaal op je website kunt doen zonder veel geld uit te geven.
Hier volgt een overzicht van vijf dingen die je kunt doen om het verkeer naar je website te verhogen en de betrokkenheid van klanten te vergroten.
Optimaliseer je winkel voor organische zoekopdrachten
Betaalde advertenties en andere soorten marketingstrategieën kunnen een belangrijke rol spelen bij het promoten van je nieuwe online winkel. Het is echter ook essentieel om een plan te maken om hoog te scoren in organische zoekopdrachten door te oefenen met zoekmachineoptimalisatie (afgekort SEO).
Het gebruik van zoekmachines is de natuurlijke manier voor mensen om online naar informatie of producten te zoeken. Als u zichtbaar bent in de zoekresultaten, plaatst u uw website en bedrijf voor meer mensen. Dat betekent dat meer mensen uw site zullen bezoeken en mogelijk bij u zullen kopen. En dat is nog niet alles. U kunt ook kosten besparen op andere marketingactiviteiten als u een goede hoeveelheid verkeer en inkomsten uit organische zoekopdrachten kunt genereren.
Hoog scoren op de eerste pagina van de zoekresultaten is het doel van vrijwel elk online bedrijf. Dat komt omdat 99% van de zoekers nooit doorklikt naar de tweede pagina van hun zoekresultaten. Bovendien ontdekte backlinko in hun onderzoek dat:
- Het #1 resultaat op de Google zoekresultatenpagina heeft een gemiddelde CTR van 27,6%
- Het #1 resultaat heeft 10 keer meer kans om een klik te ontvangen in vergelijking met een pagina op de #10 plek.
Hier zijn een paar van de meest basale dingen die je moet doen voor de SEO van je winkel. En het is misschien goed om onze SEO fundamentals post te bekijken, waarin we een aantal basis SEO kennis uitleggen die elke site-eigenaar zou moeten weten.
Schrijf inhoud van hoge kwaliteit – overal
Als je een fysieke winkel bezoekt en daar lege schappen aantreft, een lege etalage en niemand die je van dienst kan zijn, zou je waarschijnlijk omdraaien en weggaan. Hetzelfde geldt voor je online winkel.
Inhoud is koning als het gaat om organisch zoeken, ongeacht het doel van je site. Net als in een gewone winkel komen mensen naar uw site vanwege uw producten, diensten en inhoud. Ze komen op je site omdat ze ergens naar zoeken en jouw geweldige inhoud verschijnt. Als u wilt dat meer mensen naar uw website komen, moeten uw inhoud en aanbiedingen het beste antwoord zijn op hun vragen of problemen.
Een geweldige manier om meer inhoud van hoge kwaliteit op je site te krijgen is door een blog te maken en te beginnen met schrijven. Zorg ervoor dat je het blog bijhoudt met een mix van actuele en altijd actuele inhoud die relevant is voor de interesses en behoeften van je klanten. En wat u ook doet, schrijf niet alleen inhoud om inhoud te hebben. Google en andere zoekmachines belonen geen sites met inhoud die niets te maken heeft met het product of de niche waarin het zich bevindt.
Omdat crawlers van zoekmachines sites regelmatig doorzoeken op nieuwe, relevante inhoud, laat een actieve, interactieve site die regelmatig wordt bijgewerkt bezoekers en zoekmachines zien dat uw winkel bloeit. En dat kan je ranking een boost geven.
Gebruik trefwoorden waar het telt
Mensen zoeken naar je producten of website door zoekopdrachten met trefwoorden in te voeren. Als je winkel bijvoorbeeld trenchcoats verkoopt, wil je dat je website wordt weergegeven voor de zoekopdrachten “trenchcoatwinkel bij mij in de buurt”.
Hoewel Google sites van slechte kwaliteit en sites die vol staan met zoekwoorden afstraft, beloont het sites die slim gebruikmaken van zoekwoorden. Probeer zoekwoorden, vooral “long-tail” zoekwoorden van vier of meer woorden, te gebruiken in belangrijke delen van uw site als dat zinvol is. Dat komt omdat “long-tail” zoekwoorden specifiek zijn en minder concurrentie hebben. Bijvoorbeeld, “waar kan ik dierenbenodigdheden kopen in Amsterdam” wordt beschouwd als een long-tail trefwoord.
Zorg ervoor dat je productpagina “s ‘trefwoordrijke’ beschrijvingen van je producten bevatten en op intuïtieve manieren zijn georganiseerd. Naast de productbeschrijving omvat dit ook de titels van je pagina” s en berichten, koppen en subkoppen. Vergeet niet om ze ook te gebruiken in je blogberichten en ze toe te voegen aan de alt-tekst van afbeeldingen en de metagegevens van je site.
Maar wat je ook doet, stop geen trefwoorden in je inhoud. Long-tail zoekwoorden zijn niet het enige criterium om hoog te scoren of de SEO van je winkel te verbeteren. Het algoritme van Google en andere zoekmachines houdt ook rekening met veel andere kenmerken van een website bij het toekennen van rankings. Dat is de reden waarom Google’s recente algoritmeveranderingen spammy, met trefwoorden gevulde sites met weinig waarde voor bezoekers zwaar hebben bestraft.
Een sitemap opnemen
Zorg ervoor dat u een sitemap indient bij Google. Een sitemap bevat links naar alle belangrijke pagina “s op uw site. Het helpt ervoor te zorgen dat alle pagina” s op uw site worden gecrawld voor indexering. Als u inhoud op de site wijzigt of bijwerkt, moet u ook uw sitemap bijwerken. We hebben een artikel geschreven over het indexeren van uw website door Google.
Vergeet recensies en beoordelingen niet
Een vorm van sociaal bewijs is een must voor elk online bedrijf. Online winkelen is een zegen dankzij de gemakken, maar het kan ook een last zijn omdat er te veel opties zijn om uit te kiezen. Daarom hebben mensen begeleiding en geruststelling nodig voordat ze hun geld uitgeven.
Ze gaan op zoek naar beoordelingen, recensies, getuigenissen en video’s met productbeoordelingen om hen te helpen bij het nemen van beslissingen. Hoe waardevoller de aankoop, hoe belangrijker beoordelingen en recensies worden. Dit is heel logisch, want iedereen wil waar voor zijn geld. Niemand wil een slecht product of een slechte dienst kopen!
Vraag uw klanten om beoordelingen, waarderingen of getuigenissen en neem deze op uw productpagina’s op. Afhankelijk van je producten of diensten is het ook een goed idee om getuigenissen of beoordelingen van klanten op de homepage van je site te zetten. Dit is een goede manier om uw bezoekers een vertrouwensboost te geven wanneer ze op uw site aankomen. Ze krijgen meteen het gevoel dat uw bedrijf betrouwbaar is, wat hen zal motiveren om over uw bedrijf na te denken en zelfs om bij u te kopen.
Maak je winkel interactief
Zoekmachines nemen ook factoren zoals “verblijftijd” – de tijd die een bezoeker op uw site doorbrengt en wat hij daar doet – mee in de zoekrangschikking. Door ervoor te zorgen dat uw site aantrekkelijk en gemakkelijk te navigeren is, kunt u bezoekers aanmoedigen om te blijven. Maar u kunt bezoekers ook betrekken door ze aan te moedigen tot interactie met uw winkel en uw merk. Door functies als opmerkingen en live chat toe te voegen, kunt u ze aanmoedigen om vragen te stellen en hun mening te geven. Overweeg om content van klanten te laten zien, zoals het delen van productfoto’s of het organiseren van wedstrijden voor bijvoorbeeld het benoemen van nieuwe producten. Naast het verkopen van producten, kunnen dit soort strategieën naamsbekendheid opbouwen en een loyale groep supporters creëren die bereid zijn om je content met anderen te delen.
Maak je site mobielvriendelijk
Meer dan de helft van alle online aankopen wordt nu gedaan vanaf mobiele apparaten in plaats van desktops. Daarom beschouwen Google en andere zoekmachines mobielvriendelijkheid nu als een belangrijke factor voor hogere zoekresultaten. Overweeg om een mobiel-responsief thema te installeren voor je WordPress site, of voeg een plugin toe om een bestaand thema mobiel-vriendelijker te maken. Om de mobiele ervaring nog meer te verbeteren, elimineer je opdringerige “interstitiële” inhoud zoals grote pop-ups of overlays die het zicht van een gebruiker op je pagina’s blokkeren.
Optimaliseer je afbeeldingen
Het hebben van een snelle website die een goede gebruikerservaring biedt is essentieel als je tegenwoordig wilt concurreren in de e-commerce ruimte. Er zijn veel opties waaruit mensen kunnen kiezen, dus ze gaan niet zitten wachten tot je website geladen is terwijl er andere alternatieven zijn. Van de verschillende oorzaken van een trage webwinkel zijn zware afbeeldingen de meest voorkomende.
We begrijpen dat een online winkel veel fantastische afbeeldingen nodig heeft om bezoekers aan te trekken en over te halen om te kopen. Je hebt echter geen haarscherpe afbeeldingen nodig die een paar megabytes groot zijn. Zeker niet als meer dan de helft van je klanten op mobiele apparaten winkelt. Door je afbeeldingen te optimaliseren, laadt je webwinkel veel sneller, waardoor je bezoekers een vlottere gebruikerservaring hebben. Je bezoekers zijn eerder geneigd om bij je te kopen als ze zich niet gefrustreerd voelen op je website (je hebt natuurlijk in de eerste plaats goede aanbiedingen nodig).
Het optimaliseren van afbeeldingen is het laaghangende fruit waar elke winkeleigenaar aan zou moeten werken. Begin met het maken en uploaden van afbeeldingen die geen enorme afmetingen hebben. Hoge resolutie en grote afbeeldingsafmetingen zijn geweldig voor drukwerk, maar ze zijn niet geschikt voor websites. Zorg er vervolgens voor dat je een plugin installeert die helpt met mediaoptimalisatie, omdat deze je afbeeldingen kan comprimeren en verkleinen nadat je ze op je site hebt geüpload. Als je een prominent internationaal publiek hebt dat je winkel vaak bezoekt, overweeg dan het gebruik van een content delivery network (CDN) om de laadsnelheid van je website voor dat publiek te verbeteren. En bekijk deze uitgebreide gids over het optimaliseren van afbeeldingen op je website, je vindt er veel goede informatie!
Laatste gedachten
Het is nog nooit zo eenvoudig geweest om je eigen online winkel te openen, dankzij een reeks gratis en betaalde tools om je droomwebsite te bouwen. Je kunt je nieuwe winkelpui optimaliseren voor maximale vindbaarheid en gebruiksvriendelijkheid vanaf je eigen website met de middelen die je al hebt – helemaal gratis. Ervaring met ontwikkeling of een digitaal marketingbudget is niet nodig! En door je website te optimaliseren voor SEO en het verbeteren van de gebruikerservaring, werk je niet alleen aan het verbeteren van je positie in zoekmachines, maar vestig je je site ook als een autoriteit in je niche en vergroot je de zichtbaarheid van je merk. Er zijn hier veel voordelen te behalen, dus mis het niet en begin met het optimaliseren van je online winkel!
Klaar om een website te bouwen? Lees vandaag nog meer over onze webhostingopties van onze experts in klantenondersteuning bij Bluehost.
Schrijf een reactie